En cette fin de saison, la NFL est sous le feu des projecteurs, et tout le monde veut son billet !
D’habitude, en France, on entend parler du SuperBowl, une fois dans l’année, en février. C’est le moment où tout le monde se déclare professionnel et amateur de foot américain, et compulse la bio de Tom Brady et des exploits des Kansas City Chiefs de Patrick Mahomes. Mais exceptionnellement en 2024, on parle de la performance à venir de Beyoncé lors du soir de Noël, à la mi-temps d’un match.
Mon meilleur souvenir avec le Superbowl ? En 2022 lorsque j’ai organisé la CopyWeek #2 à Los Angeles. Mais j’ai perdu près de 12.000 euros dans l’histoire. Je vous raconte…
Assister au concert de toutes les légendes de la West Coast ? Check.
Pour le show de la mi-temps du Superbowl, DrDre débarque au piano, Snoop Dogg enchaîne, Eminem, 50 Cent, Mary J Blige et Kendrick Lamar.
3 ans plus tard, Kendrick Lamar n’est plus un parmi d’autres : il est l’artiste principal du Superbowl 2025, au nez et à la barbe de Lil’ Wayne, natif de la ville où se tiendra la finale.
Mais commençons par le commencement : les billets pour le Superbowl et la villa…
Comment acheter des billets pour le Superbowl ?
L’industrie du billet, c’est phénoménal. Je vous ai raconté en direct en 2024 comment j’ai passé 4 heures à faire la queue pour les billets d’Oasis en 2025.
Pour mon billet pour NFL, ça a été bizarrement plus rapide… mais aussi plus cher.
Et surtout, j’en avais pris 6 (un pour chaque participant de la CopyWeek, et un pour moi).
L’objectif de cette CopyWeek chargée : visiter les temples de la créativité californienne.
Prendre un café avec un copywriter chez TBWA (parmi les meilleures agences de pub de Los Angeles).
Discuter mindset pendant une heure avec l’invité surprise, Robert Greene. Evidemment assister au Superbowl.
C’est pour ça que les prix étaient élevés : cette CopyWeek #2 coûtait 5000€ par participant. A ma grande surprise, j’ai eu une participante, le reste était des hommes.
Ça contrastait avec la première CopyWeek de Cassis, au soleil aussi, mais en France.
5000€ sans compter les billets d’avion, évidemment.
A l’époque pour trouver ces clients « élite », j’avais fait de la pub dans des cercles un peu différents, hors marketing, et j’avais mis le paquet sur la newsletter.
Mais comment pouvais-je prévoir que 2 personnes allaient annuler leur venue à 5 jours du départ ?
Un billet nfl, ça ne se convertit pas en billet de comedy club
Au programme, nous avions aussi des sorties, le soir. Entre les restaurants et les comedy clubs, on était essoré. Plus le jetlag évidemment…
J’avais fait venir un coach sportif pour des réveils toniques, pour prendre rapidement le rythme local. Et franchement, sur les 4 habitants de la villa, on était tous hors de forme les premiers jours !
Mon souci principal, outre la perte des 2*5000€ suite aux annulations des clients ? Que faire des billets ? En temps normal, j’aurais revendu ça en ligne, en France.
Là, j’ai eu un mal de chien à trouver des acheteurs sérieux. Et puis pour eux, c’était bizarre, cette histoire de Frenchie qui a trop de billets et qui veut en revendre alors qu’il est sur place. Ou alors le prix de revente que je proposais était trop cher, je ne le saurai jamais.
C’est presque la mort dans l’âme que je suis descendu de la limousine (je vous ai dit que je voulais faire n’importe quoi avec mes clients lors de cette CopyWeek épique ?) pour entrer dans le stade.
La blague ? On avait de superbes places, et à quelques mètres de nous se trouvaient Heidi Klum et son chanteur de mari (le gars de Tokyo Hotel). Elle a passé presque tout le match sur son téléphone, j’ai trouvé ça dingue !
Si vous aimez le copywriting et la NFL… La leçon gratuite !
Jetez un coup d’œil aux photos utilisées sur le site de Hellotickets.
Très intéressantes. Car très génériques. Vous pouvez trouver vos matchs, classés par équipe. Exemple : si vous voyagez à New York, vous voudrez peut-être voir un match des Giants ou des Jets.
Les photos choisies ? Pas des photos des joueurs, ni les logos des équipes. Pourquoi ? Parce que la NFL protège tout. Vous trouverez donc des photos génériques, probablement libres de droits. Ou générées par l’IA.
Je vous le rappelle à chaque fois que je corrige vos exercices dans la formation Protocole 10X10 ou dans la formation Devenir Copywriter 5 étoiles : attention aux photos que vous utilisez. Ne volez rien sur Google, ça vous coûtera cher !
Et si vous vous demandez encore pourquoi le foot américain est si important pour nous dans la pub, c’est que vous n’avez pas bien étudié le marché américain. Le Superbowl réunit la plus grande audience annuelle devant sa TV. Tous les annonceurs veulent être de la partie et être vus. Tous les magazines publicitaires du monde publient les top 10 des meilleures pubs du Superbowl.
Je ne peux pas vous apprendre à faire des passes dans le dos comme Patrick Mahomes, mais je vous forme au copywriting. Et si vous voyagez à New York ou aux Etats-Unis, faites le triplé : match de baseball, match de basket, et match de NFL évidemment !
Sélim, copywriter et guide touristique !
