Un voyage à New York, c’est toujours fou visuellement. J’avais envie de m’arrêter toutes les deux secondes pour tout prendre en photo.
Mais en tant que copywriter, mon oeil n’est pas uniquement actif dans les musées (allez voir la biennale du Whitney ou l’expo photo sous le Brooklyn Bridge). Je passe beaucoup de temps lors de mes voyages à regarder les pubs locales. Et New York et la pub, c’est un peu comme Marseille et le Ricard, indissociables !
La bataille pour l’attention est partout.
Drake en géant sur les écrans de Times Square pour la sortie d’ICEMAN et du triple album ? Vu. Mais on était en retard pour aller voir la comédie musciale Aladdin, donc je n’ai pas pris le temps de m’arrêter.
Il y a quelques mois, pour la sortie de la nouvelle édition du Guide du Copywriting, j’avais fait tourner une publicité sur Times Square.
A deux blocs de la mythique Madison Avenue, berceau des publicitaires New-Yorkais, quelles sont les publicités qui ont attiré mon regard à New York en mai 2026 ?
1/5 Jude Law pour Legora : jeu de mots facile
En grand sur Broadway, 4 écrans pour LEGORA. LEGORA, c’est le concurrent de Harvey. Harvey est une IA dédiée aux professionnels du domaine juridique : les avocats. C’est une IA valorisée à 11 milliards de dollars. Legora, elle, vient de lever 5,5 milliards de dollars. Les enjeux sont colossaux.
Et en matière de communication, c’est Legora qui vient de frapper fort en faisant de Jude Law l’ambassadeur de sa marque.
Law est devenu encore plus attirant // la loi est devenue encore plus attirante. Le jeu de mots marche bien en anglais, en français c’est injouable.
2/5 Se projeter avec la loterie : Vous imaginez ?
J’ai trouvé cette campagne pour le loto new-yorkais super intéressante. Vue dans le métro.
Les pubs du métro, c’est un tel sujet qu’il existe des comptes Instagram dédiés, comme https://www.instagram.com/subwayads/.
Cette campagne pour le loto utilise des visuels IA pas super beaux, mais le propos est ailleurs.
L’angle : Can you imagine ? Vous imaginez ? Vous imaginez votre vie de gagnant au Loto ? Votre nouvel ordinaire, votre nouveau quotidien ?
Vous réussissez à vous projeter ? Si le passant réussit à visualiser cette transformation, il y a des chances qu’il ait envie de gratter un ticket en sortant du métro.
Votre nouvel ordinaire ? Pas un bagel, mais une montagne de bagels !
Votre table où vous voulez, quand vous voulez ?
Le pouvoir des questions, pour activer la réflexion et la mémorisation : redoutables techniques de pub !
Aider son lecteur ou le spectateur à imaginer : c’est un des concepts les plus puissants en publicité. Découvrez et maîtrisez les techniques de rédaction publicitaires en vous abonnant à la newsletter Les Mots Magiques.
3/5 Sexy provocateur : l’affichage de rue de Moscot
Contraste hypnotique bleu jaune, des yeux qui vous regardent derrière une belle paire de lunettes…
et cette phrase qui vous donne chaud et vous rappelle la dernière fois où…
ça fait beaucoup trop de points de suspension, mais cette affiche simple réussit à donner un côté sexy sulfureux au lunettier Moscot.
Pur produit New-Yorkais, 5 générations déjà : on pourrait le comparer à Meyrowitz.
A Paris, vous trouverez 2 boutiques Moscot.
4/5 Le livre que je lis : un livre sur les contraintes créatives
Je l’ai trouvé dans la librairie japonaise de New York, à côté de Bryant Park : Kinokuniya.
Et si Steve Jobs avait donné un des plus mauvais conseils à tous les créatifs au monde, avec son célèbre “Think outside the box ?” Et si, au contraire, il nous fallait des contraintes pour être créatif, pour être plus créatif ?
C’est le postulat du livre de David Epstein, Inside the Box.
Les contraintes nous rendent meilleurs, plus productifs aussi. Je vous le recommande parce que les deux premiers livres de David Epstein étaient déjà très bons. Je mets souvent en avant son livre RANGE, qui explique pourquoi vous n’êtes pas obligé de vous spécialiser pour percer. Il a fait partie des livres dont Bill Gates a dit le plus grand bien. (Range est disponible en français).
Inside the Box ? C’est plus une lecture plaisir qu’un mode d’emploi pour devenir plus créatif.
Interlude blague
Vous vous souvenez du proverbe “Mieux vaut être belle et rebelle que moche et remoche” ? (Source : l’Académie française, probablement).
Là, on est dans le pragmatisme le plus pur : Mieux vaut arriver en retard et bien maquillée, plutôt que d’arriver à l’heure mais moche.
Merci New York.
5/5 Le choix A/B le plus simple au monde
Dans Matrix, Neo a le choix entre la pilule bleu ou la pilule rouge.
A la fin d’une fiche produit ou d’une page de vente, on achète ou pas.
Quand tu te promènes dans Ludlow Street, tu peux tomber sur ce choix extrêmement simple aussi :
soit tu entres et tu achètes du pudding au riz, soit tu traces ta route, sans pudding au riz.
Dans tous les cas, tu auras souri en voyant ce panneau très localisé, très contextuel !
Si vous voulez faire la pub de votre business,
si vous voulez mieux vendre vos prestations :
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