Et si je vous disais que vous pouviez progresser en copywriting… sans ouvrir un livre marketing, sans lire un tunnel de vente, sans analyser une landing page ?
Juste en jouant.
Pas à n’importe quoi.
Pas à n’importe comment.
Mais à des jeux de société qui musclent exactement les mêmes zones du cerveau que celles utilisées par un bon copywriter :
l’association d’idées, la créativité verbale, la compréhension du cerveau humain, le sens de la formule, la capacité à aller à l’essentiel.
Voici une sélection de 5 jeux de société que je recommande — et auxquels on joue souvent à la maison — parce qu’ils développent, mine de rien, des compétences clés pour écrire de meilleurs textes.
Un copywriter doit lire de tout. Un copywriter doit se détendre. Ne vous contentez pas de lire des livres sur le copywriting.
1. Code Names : l’art des associations d’idées
Si vous êtes copywriter, Code Names est presque un entraînement professionnel déguisé.
Le principe est simple : faire deviner plusieurs mots à votre équipe avec un seul indice.
Un mot. Un seul.
Mais qui doit déclencher une cascade d’associations dans le cerveau des autres.
C’est exactement ce que vous faites quand vous cherchez :
- une headline
- une accroche
- un angle éditorial
Vous ne pouvez pas tout dire.
Vous devez choisir le bon mot, celui qui activera les bonnes images mentales.
Difficile de ne pas penser à l’émission télé Pyramide, où un simple mot pouvait en débloquer dix autres.
En copywriting, c’est pareil :
un mot bien choisi peut faire vendre.
Un mot mal choisi peut tuer votre message.
C’est mot magique VS mot tragique !
Code Names vous entraîne à :
- penser en réseau d’idées
- anticiper les interprétations
- comprendre que vous n’êtes pas dans la tête du lecteur
Et ça, c’est fondamental. Pour comprendre le jeu : si parmi les 25 cartes sur la table, je dois faire deviner bateau et New York, je pourrais tenter “Titanic”.
2. Scrabble : la gymnastique créative pure
Le Scrabble est souvent vu comme un jeu “à l’ancienne”.
Erreur. C’est l’un des meilleurs jeux pour travailler votre souplesse lexicale, votre créativité sous contrainte. Objectif : faire beaucoup avec peu
Vous avez des lettres imposées.
Vous avez un plateau imposé.
Et malgré tout, vous devez créer quelque chose de valable. De plus fort que les mots des concurrents.
Ça vous rappelle quelque chose ?
Un brief client.
Une charte éditoriale.
Un ton de marque contraint.
Le Scrabble vous apprend à voir des possibilités là où d’autres voient un blocage. Ce vieux jeu de société est un des meilleurs pour explorer des combinaisons inattendues. C’est celui qui vous fera aimer les contraintes (au lieu de les subir).
Un bon copywriter n’est pas celui qui a le plus de liberté.
C’est celui qui sait jouer avec les limites.
3. Burger Quiz : la drôlerie comme arme copywriting
Le Burger Quiz, ce n’est pas “juste” un jeu drôle.
C’est une leçon permanente d’écriture. Si vous avez regardé les émissions d’origine en 2001 sur Canal+, puis la “nouvelle” édition sur TMC en 2018, vous n’en êtes pas sorti indemne, comme moi. On en sort tous accro.
Tout ce qui sort du cerveau de Alain Chabat est un masterclass de :
- rupture d’attente
- absurdité maîtrisée
- formulation mémorable
En copywriting, l’humour n’est pas obligatoire.
Mais quand il est bien utilisé, il est redoutable.
Le Burger Quiz vous apprend à formuler des questions de manière originale, comme “V ou F, David Pujadas a déjà fait du karaoké avec Michel Houellebecq et c’était super ?”, à jouer avec les références culturelles et à comprendre le rythme d’une punchline.
Et surtout : à ne pas écrire comme tout le monde ! (C’est pour ça que j’ai choisi la citation de Colette en ouverture du Guide du Copywriting : “Il faut avec les mots de tout le monde écrire comme personne”.)
Parce que le plus grand danger en copywriting…
c’est d’être fade.
(Vrai. C’est la réponse que vous attendiez. C’était au mariage de Houellebecq et tous deux en gardent un souvenir ému. Ils ont chanté du Johnny “que je t’aime”.)
4. Mes amis sont : penser comme “Monsieur et Madame Tout-le-monde”
Voici probablement le jeu le plus sous-coté pour les copywriters.
Dans Mes amis sont…, vous devez deviner les auto-suggestions Google les plus courantes. Autrement dit : ce que les gens tapent vraiment.
Pas ce qu’ils devraient taper.
Pas ce que vous aimeriez qu’ils tapent.
Ce qu’ils tapent réellement.
C’est la version jeu de société de Une famille en or. C’est pour moi aussi hilarant qu’un “Comment devenir ninja gratuitement” (un recueil de centaines de requêtes Google plus folles les unes que les autres, qui vont de “Suis-je mort ?” à “Chansons françaises avec na na na dedans”).
Savoir ce que veulent vraiment les gens, c’est le travail d’un copywriter :
- comprendre les réflexes mentaux
- anticiper les réponses “basiques”
- écrire pour des humains, pas pour des experts
Ce jeu vous force à sortir de votre bulle.
À arrêter de penser “comme un pro”.
Mais à penser comme le marché.
Or, un bon copywriter n’est pas plus intelligent que son lecteur.
Il est plus proche de lui.
5. Time’s Up : aller à l’essentiel, encore et toujours
Time’s Up est une leçon de copywriting brutalement efficace.
Vous devez faire deviner un mot, une personnalité, un concept. D’abord en parlant. Puis avec un seul mot. Puis en mimant.
Plus le jeu avance, plus vous êtes obligé d’épurer.
C’est exactement le chemin d’un bon texte :
- trop long au début
- plus clair ensuite
- évident à la fin
Time’s Up vous apprend à supprimer le superflu, à identifier le cœur d’un message et à comprendre que moins, c’est souvent mieux.
En copywriting, celui qui gagne n’est pas celui qui en dit le plus.
C’est celui qui est compris le plus vite.
A la maison, je n’ai pas Time’s Up mais Mimetix, axé sur les proverbes et dictons français.
Pourquoi ces jeux font de vous un meilleur copywriter
Ces jeux ont un point commun : ils entraînent votre cerveau sans que vous ayez l’impression de travailler.
Ils développent votre intuition verbale, votre compréhension du cerveau humain, votre sens de la formule et votre capacité de synthèse. Et surtout, ils vous rappellent une chose essentielle…
Le copywriting est un jeu sérieux.
Un jeu avec des règles.
Un jeu avec des contraintes.
Un jeu où les mots comptent.
Alors la prochaine fois que vous culpabiliserez de ne pas “travailler”…
appelez vos amis et sortez un jeu de société.
Vous serez peut-être en train de progresser plus que vous ne le pensez !
Votre ami,
Sélim
PS : oui, vous pouvez aussi ajouter les Loups-Garous, où vous devrez influencer les autres de manière discrète et habile ! Et oui, on est d’accord : la saison 1 est bien mieux que la saison 2 (à découvrir sur Canal+)
—
Sélim Niederhoffer
Copywriter, formateur, et joueur assumé
PS : et si vous voulez accélérer en copywriting, regardez les vidéos sur la chaîne Youtube Les Mots Magiques !
